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传媒板块7日盘中再度拉升，影视股集体走高。截至发稿，上海电影、金逸影视、北京文化等涨停。此外，南方传媒、皖新传媒、浙版传媒、中信出版等涨超7%，果麦文化、世纪天鸿、中广天泽等涨超6%.

值得注意的是，北京文化已连续3个交易日涨停，公司昨日晚间公告称，公司未发现近期公共传媒报道了可能或已经对本公司股票交易价格产生较大影响的未公开重大信息；第一大股东富德生命人寿不存在其他关于公司的应披露而未披露的重大事项，或处于筹划阶段的重大事项。

消息面上，6月6日苹果举行WWDC23主题演讲，苹果MR头显Vision Pro正式亮相，售价3499美元，产品将于2024年初上线。Vision Pro的在技术、交互、应用等层面实现突破，有望引领产业方向，成为继PC、智能手机之后下一个划时代的虚拟世界入口。

中信证券表示，虚拟现实硬件设备渗透率持续提升，有望带动内容生态完善和落地应用多元化，我们看好内容供给方和应用落地方的全新机遇，建议重点关注头部内容平台、游戏、出版、文旅等产业的机遇。

头部内容平台：头部平台拥有充足的技术、内容储备，有望在硬件设备普及率逐步提升的阶段承接日益增长的内容需求，丰富虚拟现实产业生态，例如爱奇艺《风起洛阳》VR全感剧场等。

游戏行业：游戏是VR/AR应用最广泛的领域。根据Mordor intelligence，在2020年全球VR应用场景中，游戏市场人数占比约50%位列第一。“MR+游戏”通过逼真场景+人机交互，能够为玩家提供更加沉浸式的体验，从而提高用户参与度及付费水平。

出版行业：教育是虚拟现实重要应用场景，教育内容储备丰富的出版国企有望充分受益。一方面，出版国有企业拥有优质的教材教辅、课件、教学视频等优质数字化内容，有望丰富虚拟现实内容生态，实现商业价值变现；另一方面，出版国企率先布局教育信息化，积极探索虚拟现实等新技术赋能教育的场景，例如凤凰传媒与中移动在智慧教育、VR特色书店等方面的合作等。我们预计VR/AR等技术在教育领域的应用有望不断普及。

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