来源:凤凰网 时间:2023-08-11 19:06:29
汽车讯“中国已经成为新能源汽车强国”这是王传福在比亚迪第500万辆新能源汽车下线的现场时说的。但显然,这句话并没有引来太多的讨论。反而特斯拉马斯克的一句话,却让不少中国车企坐不住了。
“如果宏观环境变差,特斯拉会继续降价。”7月19日,马斯克在第二季度财报会议上说的这句话,虽然没打在PPT上,但马斯克在说完这句话不到一个月,已经有多家中国车企下调了旗下新能源汽车的价格。
(资料图片)
特斯拉降价,中国车企们并不是第一次见。今年开年的第一天,特斯拉就已官降开场,逼得一众车企下调价格,价格战随之而起。
时隔半年,中汽协数据显示,今年上半年新能源汽车销售374.7万辆,同比44.1%,虽然增速与去年同期(1.2倍)相比急速下降,但28.3%的市场占有率,几乎占据新车市场三分之一的成绩,仍给了车企们不小的信心。
原本以为价格战会随着时间降温,但没想到马斯克的一句假设的话,又让中国车企们紧张起来。
卖得好的卖不好的都在降价促销
8月11日,极氪汽车宣布,推出限时价格权益政策,2023年8月11日9:00到12月31日24:00新下定极氪001的用户,可以享受3万-3.7万元的降价优惠。
据统计,这是从7月19日至今第7家宣布降价或推出购车优惠的车企。
8月1日,上汽大众宣布,ID.4 X 2023升级款最高综合优惠4.2万元,ID.6 X 2023升级款最高综合优惠5万元。同一天,零跑汽车开启了“双C临门,零跑放暑价”的降价活动,旗下两款C11车型以及三款C01车型降价,其中C01车型最高降幅达到2万元。此外,蔚来则推出8月限时购车优惠政策,即日起至8月31日支付定金购买蔚来新车的用户,提车后可获赠30张换电体验券,同时对充桩价格进行调整,最高降幅达2700元。
除以上3家外,之后奇瑞小蚂蚁、QQ冰淇淋、无界Pro推出最高1万元现金优惠购车政策;长城欧拉旗下车型也推出最高3万元现金优惠。另外,哪吒汽车旗下2022款哪吒S也推出“七夕放价”活动。
从降价的各车企来看,不仅有自主品牌奇瑞、长城,也有新造车势力蔚来、哪吒、零跑,还有合资车企上海大众。
其实,在上汽大众下调ID.4X和ID.6X车型价格前,7月初上汽大众旗下ID.3已经率先官降,最高降幅3.7万,限量销售7000台,入门价下滑到12.59万起。
上汽大众ID.系列降价的原因,很明显是销量不行。数据显示,ID.3在6月的销量2789辆,同比去年同期下滑23.36%,即使与5月份的2847辆相比,环比也下滑2.04%。ID.6X车型6月仅销售373辆,同比去年下滑75.70%,环比下滑38.55%。ID.4X同样也存在大幅下滑,6月销售1819辆,同比下滑60.21%,环比下滑26.56%。
据媒体报道,大众ID.3在中国的降价行为,甚至引发德国消费者的不满。但根据官方公布信息显示,ID.3在7月份的降价,让其当月的订单超过1万辆,月销量达到7378辆。显然,降价效果立竿见影,这或许也是上汽大众之后对ID.4X和ID.6X官降的原因。
在以上降价或促销的车企中,不乏销量表现好的企业,比如蔚来和极氪001。
数据显示,7月蔚来共交付新车2.05万辆,同比增长103.6%,环比增长91.1%,创历史新高。这不仅是蔚来今年首次单月销量破万,也是全新ES6交付首次破万辆,创蔚来单车型月度交付量纪录。
同样,极氪001作为极氪品牌推出的首款产品,其上市后表现亮眼。今年6月份,极氪001销售6147辆,同比增长42.89%,今年上半年销售31305辆,同比增长64.6%,销量持续走高。
显然,蔚来和极氪001推出限时购车优惠政策,都是在销量上升势头正好时,进一步拉升销量。
当然,从各家推出的降价或购车优惠政策来看,多数降价促销的车企,主要还是为了提振产品销量,改变销量不好的局面。
显然,8月初开始的这波降价潮并没有结束,为了提升销量,抢占更多市场份额,势必还会有更多车企官宣降价。
特斯拉是否会再降价?
年初,特斯拉的官降,让一众中国车企们淬不及防。毕竟,特斯拉去年的全球销量超过百万辆。放眼全球,除了比亚迪,年销量过百万辆的车企找不出第三家。
显然,在除中国以外的市场,特斯拉是绝对的领头羊。但是,在中国市场,根据乘联会公布的数据,特斯拉中国 2022 年销量达 439770 辆,同比上年增长 37.1%,在新能源厂商中排名第三。
显然,在中国特斯拉并不是卖得最好的那一个。数据显示,去年比亚迪的市场份额为31.7%,特斯拉的市场份额为7.8%,差距非常明显。
今年上半年,年初官降后的特斯拉,上半年的市场份额提升至9.5%。显然,官降让特斯拉抢得了更多的市场。但是,排在第一名的比亚迪,市场份额从去年年底的31.7%提升至37.4%。显然,比亚迪抢到了更多的市场。
数据显示,今年上半年,特斯拉销量为88.9万台,全年目标销量为180万台。上半年完成全年销量目标接近50%。
“牺牲利润来生产更多的汽车,是有意义的。”在第二季度财报会上,马斯克这样说。对于当前的特斯拉而言,市场份额比利润更重要。
值得一提的是,8月4日特斯拉旗下Model3、Model Y多款型号在香港再次降价,部分车型的降价幅度高达11.9%。
特斯拉暂时未在大陆市场开启降价,最直接的原因或是受产能限制。尽管特斯拉上海超级工厂的产能达到100万辆,但是该工厂不仅满足国内市场需求,同时还向国外市场出口。
乘联会数据显示,7月我国新能源乘用车总计出口量为8.8万辆,其中,特斯拉的出口量就超过了3.2万辆,超过全国出口总量的三分之一。另外,7月特斯拉批发销量为6.4万辆,意味着7月特斯拉的批发销量中有一半出口到海外。
据报道,特斯拉计划在欧洲新建超级工厂。显然,以规模化竞争的特斯拉在提升销量的同时仍在提升产能。在中国市场是否降价,除了销量外还会考虑上海超级工厂的产能问题。
作为一个高速发展的新新兴市场,新能源汽车的价格波动,似乎就没有停过。参与其中的车企们,或许只能用“痛并继续”着的心态坚持着。同样,在市场增幅趋于稳定前,将是各车企抢占市场最好的时机。因此,当下的降价只是审时度势的行为。但是,中国车企要拿到市场的定价权仍需努力。
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